褚时健——赤子“橙”心与品牌传奇!

褚时健——赤子“橙”心与品牌传奇!

一代传奇企业家,无数励志故事里被引用过的“精神偶像”、“中国烟草大王”、“中国橙王”褚时健,2019年3月5日在云南玉溪逝世,享年91岁。在褚时健的褚橙庄园墙上,一串“516266717484”数字简单概括了他跌宕起伏的一生。

51岁,他出任玉溪卷烟厂厂长,把破落的地方小厂打造成创造利税近千亿元的亚洲第一烟草企业,创立了价值332亿元的中国第一品牌“红塔山”。

62岁,他被评为中国十大企业家之一。

66岁,他又被评为中国十大改革风云人物。

71岁,他被控贪污受贿,被判刑入狱。

74岁,他保外就医,满头银发、身无分文的他开始二次创业。

84岁,他成为拥有35万株冰糖橙的亿万富翁,“褚橙”也被人们誉为“励志橙”。

人生终有起落,精神终可传承。他的故事和创业精神,深深影响了中国企业界和无数要为明天而奋斗的年轻人。褚老一手创立的“红塔山”、“褚橙”两个商标,如今的价值已不可估量。

作为中国香烟界5大品牌之一的“红塔山”,在国内外享有盛誉。从1994年起至今,红塔烟草(集团)有限责任公司共为“红塔山”申注351 件商标、进行34次著作权登记、申请了72件专利。

“褚橙”则已经是冰糖橙行业中的第一品牌,不仅仅是在冰糖橙领域,在整个橙子这个大的品类里,“褚橙”也是一骑绝尘、遥遥领先的。

前十八年为红塔而生,三枚驰名商标的奠基人

1979年,褚时健出任玉溪卷烟厂厂长,彼时玉溪卷烟厂还是个破落小厂。像所有改革家一样,有非凡魄力,才有非凡成就。1984年,褚时健抓住国家允许部分企业可以贷款外汇来引进先进设备的机会,贷款1000万美元,购买当时世界上最先进的生产线,并制定了当时较为罕见的“车间标准化”,迅速提高了生产效率和质量,此后玉溪烟厂一路高歌猛进。1995年2月,褚时健被匿名检举贪污受贿,其女儿储映群和妻子马静芬立即被隔离审查。

这位早已过了退休年龄——67岁的老人,一面接受审查,一面主持红塔集团工作,并着手“红塔山”中国驰名商标申报。1996年,这位“烟草大王”被隔离审查,经司法审判被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。1997年,“红塔山”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,此后多年里,“红塔山”连续7年蝉联“中国最有价值品牌”称号。

后十八年为自己活,“褚橙”无心插柳柳成荫

新平,一离一回,人生的两个起点。1979年,褚时健离开新平嘎洒糖厂前往玉溪烟厂任职。没想到22年后的2001年,又再次回到新平,与老伴开始他们的种橙事业。因与云南有不解之缘,褚时健给自己的橙子取名为“云冠”,但大众却给了橙子另外一个名字:“褚橙”。这在中国品牌史上,大概绝无仅有。

褚时健一直视质量为生命,认为质量是品牌的命脉所在。经过大量研究发现,为了保证褚橙的品质果树间距必须达到3米,于是褚时健决定果树间距不到3米的,一律砍掉调整。此外,为了达到果品的最佳口感,褚橙团队严格按照生态、绿色、优质的理念对树苗进行养护,引山泉灌溉,施用有机肥料,确保褚橙品质。为了使褚橙果表皮保持鲜度,果肉不老化,褚橙团队还专门建成了储量3000吨的超大型水果产业冷藏库来保证产品的特定品质。其实,褚时健不像我们想象中那样有很多技巧或者招数,而是用最简单的办法来对待这个最复杂的世界,注重细节的操作,做事脚踏实地,这便是一个品牌背后的匠人精神。

褚橙的味道甜中微微泛酸,也仿佛是人生的味道。以年老之龄东山再起的励志精神也赋予了“褚橙”有别于其他橙子的精神内涵,于是大家把“褚橙”又称为 “励志橙”。2012年,这种橙子因为汁水多、口感好、味道甜迅速脱销,褚橙果园年产橙子8000吨,年利润超过3000万元。“褚橙”,成为了新的传奇品牌。

摘到中国驰名商标——“褚橙”桂冠

创造商业神话的人,仿佛适用同一个座右铭——一直被模仿,从未被超越。而历史也惊人的相似:1995年,“红塔山”红极一时,成为亚洲第一香烟品牌时,“红塔山”、“阿诗玛”、“红梅”等香烟商标被同一菲律宾商人进行商标抢注。而当红极一时的“褚橙”在2014年1月28日获得商标专有权后,商标抢注事件再次发生。

2017年8月6日,抢注商标初审公告,褚时健决定:坚决维权,维护来之不易的“褚橙”品牌。鼎宏知识产权接受褚时健委托对抢注商标提出异议申请,同时申请国家驰名商标扩大保护。从2017年11月商标局受理该申请,到2019年2月22日商标局发文认定“褚橙”商标在“桔、柑橘”商品上予以驰名商标扩大保护,“褚橙”的认驰为褚老的人生划上了一个圆满的句号。

驰名在路上,仿冒就会在路上,维权就也得在路上

对于“褚橙”而言,认驰并不是终点,而恰恰是市场肃清和品牌维权路上的开始。事实上“褚橙”一直遭受着商标抢注和侵权危机。经检测发现,从2016年开始,“褚橙”、“褚橙庄园”、“褚橙进出口公司”、“褚橙贸易公司”、“褚橙网络公司”、“褚橙庄园种植园”等商标在全国范围内被以各种形式进行抢注,“褚橙”的仿冒也有上百家。褚橙团队每年在肃清仿冒市场方面投入大量的人力和物力,维护“褚橙”品牌的市场价值,保护消费者的权益。

“认定驰名”只是商标维护的一种有效手段,以及品牌体系建设中的一个关键节点。“驰名商标”不会停在“认定”的静止点上,而是一个需要不断保持的运动状态。“驰名商标”这样一种承载着市场认可度的法律概念,如何进行市场肃清,增加品牌价值和声誉,也将是褚橙团队和作为专业代理机构的我们继续研讨和追寻的方向。

如今,“褚橙”已成气候,褚时健安然离去。传奇老人远远地去了,什么也没有带走,他的身后只留下一手扶起四个国家级品牌和一串烟王、橙王的传说。褚老被留在了岁月的定点,而“褚橙”和“褚橙”背后的故事将继续前行,新的传奇也还在路上。

“人生总有起落,精神终可传承”。品牌精神的传承才是企业发展,永立潮头的灵魂所在。一个优秀的品牌,不仅在质量追求上要具备工匠精神,还要深挖文化内涵,凝聚企业文化品格,加大品牌运营和保护力度,逐步构筑、完善现代化一流品牌战略体系。

新时代,新目标,新使命。鼎宏知识产权将主动融入更加宏大、更加壮阔、更加鼓舞人心的知识产权宏伟蓝图,助力更多企业大步迈向知识产权高质量创造时代,持续为中国知识产权强国事业贡献力量,将鼎兴中国知识产权,宏扬中华民族品牌的伟大使命进行到底!

(作者:鼎宏知识产权 马燕飞律师)

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